+7 495 182-83-85
г. Москва, ул. 2-я Бауманская,
дом 5, стр.1
Заказать звонок
Основы маркетинга
Маркетинг и продажи

Цель данного курса - формирования у слушателя основных знаний о маркетингке как о концепции, а также умений использования маркетинговых подходов, методов и решений в управлении продуктами и брендами. После обучения Вы не только получите практические знания об основных инструментах маркетинга, но и будете иметь знания и чёткое представление о том, как использовать инструменты маркетинга, рекламы и PR для повышения эффективности бизнеса и компании.

 

Программа курса Преподаватели Расписание
Записаться на курс

Основы маркетинга

9 тематических
модулей
24 академических
часа
Дата начала курса 31 июля 2022
Окончание курса 14 августа 2022
Стоимость обучения 20 690 руб
Продолжительность курса 24 академических часа

Ближайший старт групп

31 июля

Длительность курса

24 ак.часа

Стоимость курса

20 690 руб.
Для кого
подойдет этот курс
Новичкам

Углубите свои знания и познакомитесь с основным инструментарием маркетинга и продвижения брендов

Владельцам малого бизнеса

Узнаете о маркетинге как о концепции, научитесь рассчитывать эффективность рекламных кампаний

Чему вы научитесь

Изучите жизненный цикл товара

изучите методологию продвижения бренда

Узнаете методологию планирования рекламной кампании, научитесь определять ее цели и целевую аудиторию

Узнаете методологию маркетинговых исследований

Хочу научиться
Программа курса
В этом курсе вас ожидает
9 тематических
модулей
24 академических
часа
Маркетинг и продажи

Основы маркетинга
PDF
Программа курса в PDF
В этом курсе вас ожидает
9 тематических
модулей
24 академических
часа
Введение в маркетинг
    • Определение маркетинга;
    • Базовые термины и понятия;
    • Современные виды маркетинга;
    • Тенденции современного маркетинга.
Стратегический маркетинг
    • Цели и задачи стратегического маркетинга;
    • Миссия и направления развития;
    • Бизнес-планирование и бизнес-план;
    • Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.
    • Анализ и выбор рынков;
    • Анализ и выбор стратегий;
    • Сегментация и позиционирование;
    • Практика ауд: определение и описание целевой аудитории конкретного продукта;
    • Практика дом: сегментация целевой аудитории, поиск и формулирование позиционирования продукта на рынке.
Операционный маркетинг
    • Выбор целевых сегментов;
    • Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели;
    • Продукт как часть маркетинг-микса;
    • Цена как часть маркетинг-микса;
    • Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса;
    • Продвижение как часть маркетинг-микса;
    • Маркетинговый план;
    • Маркетинговый бюджет;
    • Эффективность и KPI маркетинга;
    • Контроль выполнения маркетинговых планов;
    • Практика ауд: определение и расчёт KPI для рекламной кампании в интернете.
Маркетинговые исследования
    • Маркетинговое исследование: зачем?
    • Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования;
    • Исследования в стратегическом маркетинге;
    • Исследования в операционном маркетинге;
    • Методы сбора и анализа информации;
    • Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса;
    • Практика ауд и дом: планирование маркетингового исследования.
Комплекс маркетинга: Продукт
    • Что такое продукт? Товары и услуги;
    • Продукт как инструмент маркетинга;
    • Жизненный цикл товаров и услуг;
    • Уникальные достоинства товаров и услуг;
    • Продуктовый портфель и методы его анализа;
    • Создание нового продукта: методология;
    • Практика ауд и дом: анализ продуктового портфеля.
Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть
    • Сбытовая сеть как инструмент маркетинга;
    • Уровни каналов дистрибуции;
    • Участники каналов дистрибуции;
    • Современные сбытовые сети;
    • Стратегии дистрибуции;
    • Понятие о стимулировании сбыта;
    • Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология;
    • Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг);
    • Потребительский маркетинг ( consumer marketing);
    • Мерчандайзинг;
    • POSM – маркетинг;
    • Прямой маркетинг;
    • Практика ауд и дом: описание сбытовой сети для конкретного продукта.
Комплекс маркетинга: Продвижение
    • Продвижение как инструмент маркетинга;
    • Виды продвижения: ATL, BTL, TTL;
    • Эволюция комплекса продвижения;
    • Современная типология инструментов продвижения;
    • Успешные кейсы;
    • Правила использования различных инструментов продвижения;
    • Интрегрированные коммуникации;
    • Практика ауд и дом: подготовка плана продвижения для выбранного продукта.
Брендинг
    • Брендинг как направление стратегического маркетинга;
    • Кейсы создания успешных брендов;
    • Методология создания бренда и управления брендом;
    • Целеполагание и анализ в брендинге;
    • Планирование брендинга;
    • Аттрибуты бренда: планирование, создание;
    • Запуск бренда и управление брендом;
    • Мониторинг, контроль, аудит бренда;
    • Ребрендинг;
    • Практика ауд и дом: создание аттрибутов потребительского бренда, подготовка описания платформы бренда.Практика ауд и дом: создание аттрибутов потребительского бренда, подготовка описания платформы бренда.
Планирование рекламных кампаний (РК)
    • Кейсы успешных рекламных кампаний
    • Виды и каналы рекламы
    • Выбор каналов рекламы
    • Создание успешных рекламных сообщений
    • Методология планирования рекламной кампании, определение целей и задач, оценка эффективности
    • Медиаплан и календарный план рекламной кампании, планирование бюджета
    • Определение и анализ целевых сегментов
    • Креативная стратегия и управление процессом создания креатива
    • Работа с креативными агентствами
    • Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.
    • Создание креатива inhouse: плюсы и минусы;
    • Практика ауд и дом: подготовка и планирование рекламной кампании.
Требования к подготовке

Среднее профессиональное или высшее образование. Желательны базовые знания в сфере маркетига рекламы и(или) связей с общественностью. 

Связанные курсы

По окончании данного курса Вы сможете углубить свои знания на следующих программах:

Расписание
Даты проведения
Время проведения курса
Дни недели
Формат обучения
31 июл
14 авг
10:00 - 17:10
вс
Хочу в эту группу
Даты проведения
31 июл
14 авг
Время проведения курса
10:00 - 17:10
Дни недели
вс
Формат обучения
Хочу в эту группу
Задать свой вопрос
+7 495 182-83-85
edu@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00
+7 495 182-83-85
edu@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00
г. Москва, ул. 2-я Бауманская,
дом 5, стр.1 Смотреть на карте