Основы маркетинга
Маркетинг и продажи

Цель данного курса - формирования у слушателя основных знаний о маркетингке как о концепции, а также умений использования маркетинговых подходов, методов и решений в управлении продуктами и брендами. После обучения Вы не только получите практические знания об основных инструментах маркетинга, но и будете иметь знания и чёткое представление о том, как использовать инструменты маркетинга, рекламы и PR для повышения эффективности бизнеса и компании.

Записаться на курс

Ближайший старт групп

03 сентября

Длительность курса

24 ак.часа

Стоимость курса

20 690 руб.

Форматы обучения

очно и онлайн
Для кого
подойдет этот курс
Новичкам

Углубите свои знания и познакомитесь с основным инструментарием маркетинга и продвижения брендов

Владельцам малого бизнеса

Узнаете о маркетинге как о концепции, научитесь рассчитывать эффективность рекламных кампаний

Чему вы научитесь

Изучите жизненный цикл товара

изучите методологию продвижения бренда

Узнаете методологию планирования рекламной кампании, научитесь определять ее цели и целевую аудиторию

Узнаете методологию маркетинговых исследований

Программа курса
В этом курсе вас ожидает
9 тематических
модулей
24 академических
часа
В этом курсе вас ожидает
9 тематических
модулей
24 академических
часа
Введение в маркетинг
    • Определение маркетинга;
    • Базовые термины и понятия;
    • Современные виды маркетинга;
    • Тенденции современного маркетинга.
Стратегический маркетинг
    • Цели и задачи стратегического маркетинга;
    • Миссия и направления развития;
    • Бизнес-планирование и бизнес-план;
    • Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.
    • Анализ и выбор рынков;
    • Анализ и выбор стратегий;
    • Сегментация и позиционирование;
    • Практика ауд: определение и описание целевой аудитории конкретного продукта;
    • Практика дом: сегментация целевой аудитории, поиск и формулирование позиционирования продукта на рынке.
Операционный маркетинг
    • Выбор целевых сегментов;
    • Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели;
    • Продукт как часть маркетинг-микса;
    • Цена как часть маркетинг-микса;
    • Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса;
    • Продвижение как часть маркетинг-микса;
    • Маркетинговый план;
    • Маркетинговый бюджет;
    • Эффективность и KPI маркетинга;
    • Контроль выполнения маркетинговых планов;
    • Практика ауд: определение и расчёт KPI для рекламной кампании в интернете.
Маркетинговые исследования
    • Маркетинговое исследование: зачем?
    • Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования;
    • Исследования в стратегическом маркетинге;
    • Исследования в операционном маркетинге;
    • Методы сбора и анализа информации;
    • Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса;
    • Практика ауд и дом: планирование маркетингового исследования.
Комплекс маркетинга: Продукт
    • Что такое продукт? Товары и услуги;
    • Продукт как инструмент маркетинга;
    • Жизненный цикл товаров и услуг;
    • Уникальные достоинства товаров и услуг;
    • Продуктовый портфель и методы его анализа;
    • Создание нового продукта: методология;
    • Практика ауд и дом: анализ продуктового портфеля.
Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть
    • Сбытовая сеть как инструмент маркетинга;
    • Уровни каналов дистрибуции;
    • Участники каналов дистрибуции;
    • Современные сбытовые сети;
    • Стратегии дистрибуции;
    • Понятие о стимулировании сбыта;
    • Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология;
    • Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг);
    • Потребительский маркетинг ( consumer marketing);
    • Мерчандайзинг;
    • POSM – маркетинг;
    • Прямой маркетинг;
    • Практика ауд и дом: описание сбытовой сети для конкретного продукта.
Комплекс маркетинга: Продвижение
    • Продвижение как инструмент маркетинга;
    • Виды продвижения: ATL, BTL, TTL;
    • Эволюция комплекса продвижения;
    • Современная типология инструментов продвижения;
    • Успешные кейсы;
    • Правила использования различных инструментов продвижения;
    • Интрегрированные коммуникации;
    • Практика ауд и дом: подготовка плана продвижения для выбранного продукта.
Брендинг
    • Брендинг как направление стратегического маркетинга;
    • Кейсы создания успешных брендов;
    • Методология создания бренда и управления брендом;
    • Целеполагание и анализ в брендинге;
    • Планирование брендинга;
    • Аттрибуты бренда: планирование, создание;
    • Запуск бренда и управление брендом;
    • Мониторинг, контроль, аудит бренда;
    • Ребрендинг;
    • Практика ауд и дом: создание аттрибутов потребительского бренда, подготовка описания платформы бренда.Практика ауд и дом: создание аттрибутов потребительского бренда, подготовка описания платформы бренда.
Планирование рекламных кампаний (РК)
    • Кейсы успешных рекламных кампаний
    • Виды и каналы рекламы
    • Выбор каналов рекламы
    • Создание успешных рекламных сообщений
    • Методология планирования рекламной кампании, определение целей и задач, оценка эффективности
    • Медиаплан и календарный план рекламной кампании, планирование бюджета
    • Определение и анализ целевых сегментов
    • Креативная стратегия и управление процессом создания креатива
    • Работа с креативными агентствами
    • Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.
    • Создание креатива inhouse: плюсы и минусы;
    • Практика ауд и дом: подготовка и планирование рекламной кампании.
Требования к подготовке

Среднее профессиональное или высшее образование. Желательны базовые знания в сфере маркетига рекламы и(или) связей с общественностью. 

Связанные курсы

По окончании данного курса Вы сможете углубить свои знания на следующих программах:

'Маркетинговые исследования'

'Технологии эффективного маркетингового продвижения'

Расписание
Даты проведения
Время проведения курса
Дни недели
Формат обучения
03 сен
17 сен
10:00 - 17:10
сб
очно и онлайн
Задать свой вопрос
+7 495 182-83-85
edu@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00
+7 495 182-83-85
edu@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00