Программа повышения квалификации «SEO-специалист»

Программа курса

В этом курсе вас ожидает

7 тематических
модулей

56 академических
часов

Интернет-маркетинг

Программа повышения квалификации «SEO-специалист»

PDF

Программа курса в PDF

В этом курсе вас ожидает

7 тематических
модулей

56 академических
часов

Что такое SEO продвижение?Принципы работы поисковых машин

- Цели продвижения сайта;
- Целевая аудитория сайта;
- Методы и технологии продвижения сайтов;
- Инструменты интернет-маркетинга;
- Основные этапы продвижения сайта.
- Принципы работы поисковых машин;
- Индексация сайтов;
- Поиск и оценка релевантности документов;
- Поисковые алгоритмы Яндекса;
- Поисковые алгоритмы Google;
- Поведенческие факторы;
- Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
- Статус и заголовки ответа сервера;
- Переадресация и ошибки сервера;
- Файл .htaccess;
- Лабораторная работа.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта. Внешняя поисковая оптимизация сайта

- Терминология SEO;
- Виды запросов пользователей;
- Прогнозирование количества запросов;
- Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
- Лабораторная работа: составление семантического ядра;
- Правила и особенности написания текстов под SEO;
- Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
- Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
- Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
- Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
- Лабораторная работа.
- Принципы ссылочного ранжирования;
- Лабораторная работа;
- Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
- Блоговое и статейное продвижение сайтов;
- Влияние социальных сетей на SEO;
- Фильтры Яндекса и Google;
- Как не попасть и как выйти из-под фильтра.

Инструменты для управления индексацией сайта. Способы мониторинга сайта. Эффективное управление сайтом. Обзор других способов продвижения сайтов

- Управление индексацией сайта;
- Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
- Файл robots.txt;
- Карта сайта XML Sitemap;
- Лабораторная работа;
- Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
- Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
- Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
- Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
- Лабораторная работа.
- Способы мониторинга сайта;
- Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
- Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
- Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
- Примеры построения аналитических отчетов;
- Лабораторная работа.
- Требования к «движку» сайта – с точки зрения SEO;
- Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
- Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
- Управление страницами – Sitemap генераторы.
- Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google AdWords;
- Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
- E-mail маркетинг;
- Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
- Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.

Мастерская продающего текста

- Формулы продающих текстов (AIDA, PMPHS).
- Основные элементы продающего текста.
- Методики составления уникального торгового предложения(УТП).
- 6 «китов» УТП для продающего текста.
- Заголовки и подзаголовки
- Размещение текстов на сайте. Делаем сайт продающим.
- Продающие тексты для SEO-продвижения.
- Новости. Пишем новость, которая привлекает клиентов.

Аналитика эффективности работы сайта. Анализ аудитории сайта

- Для чего нужна аналитика?
- Способы анализа работы сайта;
- Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
- Критерии эффективности работы сайта;
- Конверсия и показатели конверсии;
- Целевые страницы и связь с конверсией;
- Практическая работа: выбор целей сайта;
- Регистрация и установка Google Analytics;
- Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
- Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
- Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Установка кода отслеживания на сайт;
- Проверка статуса отслеживания;
- Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.
- Посетители, география, технические возможности;
- Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
- Формирование произвольных отчетов;
- Формирование отчетов в различных видах;
- Демографическая и половозрастная структура аудитории;
- Когортный анализ;
- Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
- Работа с расширенными сегментами;
- Формирование произвольных сегментов и фильтров;
- Мультиканальные последовательности;
- Модели атрибуции;
- Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.

Анализ источников трафика. Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей

- Анализ основных источников трафика;
- Анализ конверсии переходов;
- Анализ поисковых систем и ключевых слов;
- Анализ эффективности SEO-продвижения;
- Метки в URL;
- Почему следует использовать UTM-метки;
- Инструмент «Компоновщик URL»;
- Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.
- Анализ содержания сайтов;
- Выявление предпочтений пользователей;
- Интеграция с поисковыми системами;
- Цели и конверсия;
- Проверки правильности выбранных целей;
- Формирование целей по произвольным параметрам;
- Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
- Анализ ссылок и дизайна;
- Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
- Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.

Анализ эффективности продаж на сайте. Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры. Расширенный Google Analytics

- Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
- Способы учета транзакций на сайте;
- Код отслеживания транзакций;
- Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
- Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
- Анализ транзакций на сайте;
- Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
- ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
- Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.
- Назначение и использование фильтров;
- Фильтрация входящего трафика;
- Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
- Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
- Пользовательские фильтры;
- Отслеживание событий, назначение и использование;
- Код отслеживания событий;
- Интеграция событий с возможностями сайта;
- Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
- User-ID Импорт данных в Google Analytics;
- Регулярные выражения;
- Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
- Группы контента;
- Ремаркетинг;
- Эксперименты;
- API Google Analytics;
- Бенчмаркинг;
- Enchanced E-commerce;
- Пользовательские параметры и переменные.