Программа повышения квалификации «SEO-специалист»
Интернет-маркетинг

Работа в сфере оптимизации и поискового продвижения веб-ресурсов становится все более и более популярной: этому способствует рост количества агентств интернет-маркетинга, которые обеспечивают стабильное увеличение спроса на грамотных SEO-специалистов.

Данный курс предназначен для широкого круга слушателей. Базовый уровень знаний при этом может быть любым: программа составлена таким образом, что прекрасно подойдет и начинающим специалистам без опыта работы, и тем, кто хочет расширить спектр имеющихся навыков и знаний.

Записаться на курс

Ближайший старт групп

03 июля
03 сентября
12 ноября

Длительность курса

56 ак.часов

Стоимость курса

55 020 руб.
Чему вы научитесь

изучите принципы работы поисковых машин

изучите процесс оптимизации (внутренней и внешней) сайта

научитесь использовать различные инструменты для управления индексацией сайта

Программа курса
В этом курсе вас ожидает
7 тематических
модулей
56 академических
часов
В этом курсе вас ожидает
7 тематических
модулей
56 академических
часов
Что такое SEO продвижение?Принципы работы поисковых машин
    • Цели продвижения сайта;
    • Целевая аудитория сайта;
    • Методы и технологии продвижения сайтов;
    • Инструменты интернет-маркетинга;
    • Основные этапы продвижения сайта.
    • Принципы работы поисковых машин;
    • Индексация сайтов;
    • Поиск и оценка релевантности документов;
    • Поисковые алгоритмы Яндекса;
    • Поисковые алгоритмы Google;
    • Поведенческие факторы;
    • Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
    • Статус и заголовки ответа сервера;
    • Переадресация и ошибки сервера;
    • Файл .htaccess;
    • Лабораторная работа.
Внутренняя поисковая оптимизация сайта. Внешняя поисковая оптимизация сайта
    • Терминология SEO;
    • Виды запросов пользователей;
    • Прогнозирование количества запросов;
    • Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
    • Лабораторная работа: составление семантического ядра;
    • Правила и особенности написания текстов под SEO;
    • Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
    • Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
    • Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
    • Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
    • Лабораторная работа.
    • Принципы ссылочного ранжирования;
    • Лабораторная работа;
    • Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
    • Блоговое и статейное продвижение сайтов;
    • Влияние социальных сетей на SEO;
    • Фильтры Яндекса и Google;
    • Как не попасть и как выйти из-под фильтра.
Инструменты для управления индексацией сайта. Способы мониторинга сайта. Эффективное управление сайтом. Обзор других способов продвижения сайтов
    • Управление индексацией сайта;
    • Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
    • Файл robots.txt;
    • Карта сайта XML Sitemap;
    • Лабораторная работа;
    • Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
    • Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
    • Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
    • Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
    • Лабораторная работа.
    • Способы мониторинга сайта;
    • Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
    • Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
    • Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
    • Примеры построения аналитических отчетов;
    • Лабораторная работа.
    • Требования к «движку» сайта – с точки зрения SEO;
    • Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
    • Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
    • Управление страницами – Sitemap генераторы.
    • Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google AdWords;
    • Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
    • E-mail маркетинг;
    • Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
    • Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.
Мастерская продающего текста
    • Формулы продающих текстов (AIDA, PMPHS).
    • Основные элементы продающего текста.
    • Методики составления уникального торгового предложения(УТП).
    • 6 «китов» УТП для продающего текста.
    • Заголовки и подзаголовки
    • Размещение текстов на сайте. Делаем сайт продающим.
    • Продающие тексты для SEO-продвижения.
    • Новости. Пишем новость, которая привлекает клиентов.
Аналитика эффективности работы сайта. Анализ аудитории сайта
    • Для чего нужна аналитика?
    • Способы анализа работы сайта;
    • Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
    • Критерии эффективности работы сайта;
    • Конверсия и показатели конверсии;
    • Целевые страницы и связь с конверсией;
    • Практическая работа: выбор целей сайта;
    • Регистрация и установка Google Analytics;
    • Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
    • Настройка аккаунта и сайта;
    • Настройка целевых страниц;
    • Управление пользователями;
    • Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
    • Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
    • Добавление сайта;
    • Настройка аккаунта и сайта;
    • Настройка целевых страниц;
    • Управление пользователями;
    • Установка кода отслеживания на сайт;
    • Проверка статуса отслеживания;
    • Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.
    • Посетители, география, технические возможности;
    • Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
    • Формирование произвольных отчетов;
    • Формирование отчетов в различных видах;
    • Демографическая и половозрастная структура аудитории;
    • Когортный анализ;
    • Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
    • Работа с расширенными сегментами;
    • Формирование произвольных сегментов и фильтров;
    • Мультиканальные последовательности;
    • Модели атрибуции;
    • Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.
Анализ источников трафика. Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей
    • Анализ основных источников трафика;
    • Анализ конверсии переходов;
    • Анализ поисковых систем и ключевых слов;
    • Анализ эффективности SEO-продвижения;
    • Метки в URL;
    • Почему следует использовать UTM-метки;
    • Инструмент «Компоновщик URL»;
    • Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.
    • Анализ содержания сайтов;
    • Выявление предпочтений пользователей;
    • Интеграция с поисковыми системами;
    • Цели и конверсия;
    • Проверки правильности выбранных целей;
    • Формирование целей по произвольным параметрам;
    • Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
    • Анализ ссылок и дизайна;
    • Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
    • Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.
Анализ эффективности продаж на сайте. Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры. Расширенный Google Analytics
    • Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
    • Способы учета транзакций на сайте;
    • Код отслеживания транзакций;
    • Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
    • Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
    • Анализ транзакций на сайте;
    • Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
    • ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
    • Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.
    • Назначение и использование фильтров;
    • Фильтрация входящего трафика;
    • Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
    • Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
    • Пользовательские фильтры;
    • Отслеживание событий, назначение и использование;
    • Код отслеживания событий;
    • Интеграция событий с возможностями сайта;
    • Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
    • User-ID Импорт данных в Google Analytics;
    • Регулярные выражения;
    • Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
    • Группы контента;
    • Ремаркетинг;
    • Эксперименты;
    • API Google Analytics;
    • Бенчмаркинг;
    • Enchanced E-commerce;
    • Пользовательские параметры и переменные.
Требования к подготовке

Базовая компьютерная подготовка

Курс «HTML и CSS. Уровень 1. Создание сайтов на HTML 5 и СSS 3» или эквивалентная подготовка.

Наличие аккаунта в Google Analytics и Яндекс.Метрике

Курс «Специалист Microsoft Excel 2016/2013. Профессиональная работа с электронными таблицами» или эквивалентная подготовка.

Получить консультацию о необходимой предварительной подготовке по данному курсу Вы можете у наших специалистов по тел.: +7 (495) 120-99-76.

Расписание
Даты проведения
Время проведения курса
Дни недели
Формат обучения
03 июл
27 авг
10:00 - 17:10
сб
03 сен
29 окт
10:00 - 17:10
сб
12 ноя
15 янв
10:00 - 17:10
вс
Задать свой вопрос
+7 495 182-83-85
edu@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00
+7 495 182-83-85
edu@bmstu.ru Мы работаем ежедневно с 9:00 до 21:00