PR-технологии создания и продвижения образа компании

PR является аббревиатурой от выражения «Public Relations» — так называют совокупность технологий или комплекс мер, которые направлены на формирование или поддержание определенного образа, имиджа или репутации в отношении товара, услуги, бренда или компании в целом. Интересно, что универсальной расшифровки термина не существует: исследователи насчитывают несколько сотен вариантов трактовки выражения.

Условно всю работу пиарщиков можно разделить на два крупных направления:

работа с общественным мнением: его сбор, изучение и анализ с последующим информированием о нем руководства организации;
работа с образом: создание и распространение имиджевой информации, позволяющей общественности узнать о компании и ее продуктах (или услугах) больше.

В чем особенности организации PR-деятельности? Каким образом лучше разработать коммуникационную стратегию? Что будет целесообразнее поручить агентству, а что — выполнить самостоятельно и почему?

Данный курс позволит Вам узнать исчерпывающие ответы на эти и многие другие вопросы. Слушатели познакомятся с функциями эффективного PR-менеджера, узнают суть и цель работы с общественным мнением, а также изучат методики грамотной работы, которая приносит ощутимый результат.

Программа курса
Расписание
Преподаватели
Документы об окончании
Отзывы

Во время обучения Вы узнаете:

Роль PR. Рынок PR и организация PR-деятельности. Профессия PR-менеджера

Роль PR в компании и обществе;
Рынок PR. Участники рынка;
PR-менеджер: жизненный цикл и перспективы профессии;
Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы;
Компании: основные типы заказчиков и контрактов;
Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия;
Смежные профессии и отрасли;
Функции PR отдела\ менеджера. Структура отдела;
Делаем сами или поручаем агентству?
Партнеры и подрядчики — когда и для чего их привлекать?
Как работает PR-агентство.

4 ак.ч.

Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации

Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают;
Бизнес-стратегия компании;
Конкурентный анализ;
Исследование целевых аудиторий;
Коммуникационная стратегия. Основные блоки;
Целевые аудитории. Определение целевого репутационного образа компании;
Ключевые сообщения компании и их важность;
Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей;
Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные;
План реализации коммуникационной стратегии;
Начало работы: разработка коммуникационного плана;.
Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности;
Пакет базовых корпоративных документов;
Корпоративный профайл. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений;
Биографии спикеров и экспертов;
Архив материалов и публикаций, FAQ;
Сайт, буклеты и другие информационные материалы;
Система коммуникационных материалов.

4 ак.ч.

Оперативная коммуникационная работа

Взаимодействие со СМИ;
Взаимодействие с профессиональными сообществами и группами влияния;
Целевые аудитории;
Прямые коммуникации;
Взаимодействие с клиентами и потребителями компании;
Послы бренда: как найти, привлечь и для чего?
Позиционирование первых лиц компании;
Медиа-форматы;
Кризисные коммуникации;
Оценка эффективности коммуникаций.

4 ак.ч.

Разработка контента

Тенденции развития контента;
Источники контента для коммуникаций компании;
Корпоративные истории в различных каналах;
Особенности создания и работы с каждым из видов контента;
Работа с текстами;
Работа с графикой;
Фото и видеоконтент;
Контент и digital.

4 ак.ч.

Исследования, аналитика, взаимодействие с другими видами коммуникации

Анализ рынка, оценка конкурентной среды;
Оценка результатов PR-коммуникаций;
Эффективное взаимодействие с подразделениями компании;
PR и интегрированные маркетинговые коммуникации.

4 ак.ч.

24 ак.ч.

Стоимость обучения: 12 950р.

Даты

Время

Цена

Место занятий

Преподаватель

Лосьмаков Олег Алексеевич

Курс читает Лосьмаков Олег Алексеевич — специалист с 19-летним опытом работы в маркетинге. Начав карьеру маркетолога в 1999 году, Олег Алексеевич достиг серьезных успехов: постоянное саморазвитие, повышение квалификации в областях менеджмента, финансов и продаж и активная вовлеченность в бизнес помогли ему добиться признания и известности в своей профессиональной области.

Послужной список Олега Алексеевича изобилует многими крупными иностранными компаниями, например, такими известными брендами, как Audi, BMW и Rolls-Royce. Олег Алексеевич не только профессионал своего дела, но и опытный ментор, под руководством которого многие начинающие ассистенты и специалисты отдела маркетинга, рекламы и PR построили успешную карьеру.

Пройдя насыщенный путь от проектного менеджера до директора по маркетингу, Олег Алексеевич изучил все тонкости и нюансы маркетингового дела и будет рад поделиться ими со своими слушателями! Благодарные выпускники отмечают живую, затягивающую атмосферу на его занятиях и изобилие практических примеров.

После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите один из следующих документов:

Сертификат (на русском языке с дублированием информации на английском языке) установленного образца, в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, которые прослушали 24 и более академических часов по программе повышения квалификации.

Программа курса

Во время обучения Вы узнаете:

Роль PR. Рынок PR и организация PR-деятельности. Профессия PR-менеджера

Роль PR в компании и обществе;
Рынок PR. Участники рынка;
PR-менеджер: жизненный цикл и перспективы профессии;
Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы;
Компании: основные типы заказчиков и контрактов;
Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия;
Смежные профессии и отрасли;
Функции PR отдела\ менеджера. Структура отдела;
Делаем сами или поручаем агентству?
Партнеры и подрядчики — когда и для чего их привлекать?
Как работает PR-агентство.

4 ак.ч.

Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации

Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают;
Бизнес-стратегия компании;
Конкурентный анализ;
Исследование целевых аудиторий;
Коммуникационная стратегия. Основные блоки;
Целевые аудитории. Определение целевого репутационного образа компании;
Ключевые сообщения компании и их важность;
Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей;
Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные;
План реализации коммуникационной стратегии;
Начало работы: разработка коммуникационного плана;.
Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности;
Пакет базовых корпоративных документов;
Корпоративный профайл. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений;
Биографии спикеров и экспертов;
Архив материалов и публикаций, FAQ;
Сайт, буклеты и другие информационные материалы;
Система коммуникационных материалов.