Программа повышения квалификации «Технологии эффективного маркетингового продвижения»
Работаете в сфере маркетинга, рекламы или связей с общественностью? Хотите повысить свой профессиональный уровень?
Основной целью данного курса является обеспечение слушателей необходимым инструментарием для немедленного внедрения на практике технологии, позволяющей выходить на рынки с высокой конкуренцией. На практических занятиях под руководством автора курса слушателями осваивается методика продвижения на рынок выбранного ими товара или услуги.
Курс рекомендован:
- слушателям, желающим получить уникальную и востребованную специализацию «менеджер по маркетинговому продвижению»;
- специалистам и менеджерам, работающим в данной сфере и желающим приобрести новые актуальные знания по профессии;
- специалистам и менеджерам по продажам, желающим повысить свой профессиональный уровень, получить новые знания в области маркетинга для повышения эффективности продаж;
- руководителям отделов продаж, а также отделов маркетинга, рекламы и PR, работающих на рынках B2B и B2C;
- начинающим специалистам по маркетингу и рекламе, а также тем, кто только планирует строить свою карьеру в данной области.
После успешного завершения обучения Вы получаете удостоверение о повышении квалификации одного из ведущих ВУЗов страны.
Уникальность программы заключается в том, что обучение в ней идёт в той же последовательности, в которой должен двигаться менеджер по маркетингу в области маркетингового продвижения. То есть после окончания курса, Вы приходите на работу и начинаете деятельность точно в том порядке и в том виде, в котором изучали её на занятиях.
Поэтому для успешной последующей работы Вы можете не иметь маркетингового образования и никогда раньше не заниматься этой деятельностью. Очень важно и то, что такая программа – единственная в России!
Во время обучения Вы узнаете:
Специфика маркетинга в России
- Основные понятия маркетинга. Жизненный цикл товара;
- Становление рыночных отношений и маркетинга в России. Закон Парето.
1 ак.ч.
Потребности и потребители
- Виды потребителей;
- Стратегия и тактика в российском маркетинге;
- Концепции современного маркетинга в России.
1 ак.ч.
Технология развертывания маркетинговой деятельности на фирме
- Организация рабочего места маркетолога;
- Определение степени маркетингоориентированности компании;
- Функции управления маркетингом;
- Создание первого плана работы, утверждение бюджета;
- Создание Положения о маркетинговой службе фирмы и его согласование;
- Расчет заработной платы сотрудников маркетинговой службы, порядок внедрения новой системы заработной платы. Создание системы контроля маркетинга.
3 ак.ч.
Развертывание маркетингового проектирования
- Цикл маркетинговой деятельности и технология маркетингового проектирования;
- Виды маркетинговой информации;
- Проведение анализа внешней маркетинговой среды, выяснение «болевых точек» работы с рынком;
- Анализ информации внутренней среды.
2 ак.ч.
Разработка Гипотезы Торгового Предложения (ГТП)
- Составление ГТП;
- Поиск основного и дополнительных аргументов;
- SWOT-анализ;
- Постановка задач на маркетинговое исследование (МИ). Разница между МИ и мониторингом;
3 ак.ч.
Практическая часть (выполняется под руководством автора курса)
- Описание своего продукта;
- Таблица анализа внешней маркетинговой среды;
- Таблица анализа внутренней маркетинговой среды;
- Гипотеза торгового предложения (ГТП).
Проведение маркетинговых исследований своими силами
- Выбор вида МИ. Выбор инструмента МИ;
- Порядок набора и проведения фокус-групп;
- Выбор способа связи с аудиторией. Составление выборки;
- Виды вопросов;
- Шаблон минимальной анкеты;
- Правила составления анкеты;
- Программа проведения «полевых работ» МИ. Сбор анкет и организация подготовки анкет к анализу.
3 ак.ч.
Подготовка к планированию комплекса маркетинга
- Способы сегментирования;
- Расчет объема спроса;
- Позиционирование;
- Торговая марка и бренд;
- Технология позиционирования «брендов» и «небрендов»;
- Матрица Ансоффа.
2 ак.ч.
Товар и ассортимент
- Товарное портфолио;
- Матрица БКГ;
- Минимальный товарный ассортимент.
1 ак.ч.
Ценообразование
- Основные факторы, влияющие на ценообразование;
- Ценовые стратегии;
- Методики ценообразования.
2 ак.ч.
Практическая часть (выполняется под руководством автора курса)
- Анализ конкурентов;
- Цели и задачи маркетинговых исследований (МИ);
- Описание позиционирования;
- Описание товарного портфолио;
- Описание ценообразования.
Реклама и PR
- Порядок формирования спроса;
- Расчёт предварительной экономической эффективности рекламной кампании;
- Определение оптимального рекламного бюджета;
- Организация контроля достижения целей рекламной кампании;
- Интегрированные маркетинговые коммуникации.
3 ак.ч.
Разработка творческой идеи
- Технология разработки творческих идей;
- Специфика коммуникаций в разных носителях.
1 ак.ч.
Каналы сбыта
- Виды каналов сбыта. Цели сбыта;
- Планирование сбыта;
- Стимулирование сбыта.
1 ак.ч.
Практическая часть (выполняется под руководством автора курса)
- Описание мотивации и расчёт предварительной эффективности рекламной кампании;
- Описание каналов сбыта;
- Формирование творческой идеи для объекта продвижения.
24 ак.ч.
Стоимость обучения: 28 950р.
Даты
Время
Цена
Место занятий
Преподаватель
30-13
май июнь
2020
10:00 — 17:10
выходного дня
сб
28 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана
Савинков Сергей Валериевич
Курс читает Савинков Сергей Валериевич — практикующий маркетолог, член Совета Гильдии Маркетологов, кандидат технических наук и доцент двух ВУЗов: РЭУ им. Г.В. Плеханова (кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна) и РХТУ им. Д.И. Менделеева (кафедра логистики и экономической информатики).
Будучи сертифицированным экспертом по маркетинговым коммуникациям, Сергей Валериевич является мастером делового администрирования (ЭИ) по специальности «Управление проектами» ЭИ МБА МТПП / Master of Business Administration (EQ) in recognition of the successful completion of the program «Project management». Является выпускником первой в СССР частной школы маркетинга при АО «Развитие» (1989 год), а также обладателем свидетельства государственного образца «Управляющий маркетингом фирмы» (выдано в 2003 году).
Занимаясь проблемами маркетинга с 1986 года, Сергей Валериевич постоянно поддерживает имеющиеся знания на самом высоком уровне, регулярно изучая новое и отслеживая современные рыночные тенденции. Имеет огромный опыт работы в коммерческих организациях (включая двухлетний опыт работы в США в компании Patterson West), а также солидный стаж преподавания.
Сергей Валериевич будет рад поделиться со слушателями своими богатыми знаниями и опытом!
Статьи преподавателя:
Как избежать двух главных ошибок российского маркетинга?
Маркетинг. Или как правильно говорить прозой?
Как работать в конкурентной среде. Осваиваем и сразу внедряем технологию маркетингового проектирования
После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите следующий документ:
Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.
* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, успешно завершившим обучение по образовательным программам повышения квалификации. Тип выбранной Вами образовательной программы Вы можете уточнить у менеджеров.
- + Программа курса
-
Во время обучения Вы узнаете:
Специфика маркетинга в России
- Основные понятия маркетинга. Жизненный цикл товара;
- Становление рыночных отношений и маркетинга в России. Закон Парето.
1 ак.ч.
Потребности и потребители
- Виды потребителей;
- Стратегия и тактика в российском маркетинге;
- Концепции современного маркетинга в России.
1 ак.ч.
Технология развертывания маркетинговой деятельности на фирме
- Организация рабочего места маркетолога;
- Определение степени маркетингоориентированности компании;
- Функции управления маркетингом;
- Создание первого плана работы, утверждение бюджета;
- Создание Положения о маркетинговой службе фирмы и его согласование;
- Расчет заработной платы сотрудников маркетинговой службы, порядок внедрения новой системы заработной платы. Создание системы контроля маркетинга.
3 ак.ч.
Развертывание маркетингового проектирования
- Цикл маркетинговой деятельности и технология маркетингового проектирования;
- Виды маркетинговой информации;
- Проведение анализа внешней маркетинговой среды, выяснение «болевых точек» работы с рынком;
- Анализ информации внутренней среды.
2 ак.ч.
Разработка Гипотезы Торгового Предложения (ГТП)
- Составление ГТП;
- Поиск основного и дополнительных аргументов;
- SWOT-анализ;
- Постановка задач на маркетинговое исследование (МИ). Разница между МИ и мониторингом;
3 ак.ч.
Практическая часть (выполняется под руководством автора курса)
- Описание своего продукта;
- Таблица анализа внешней маркетинговой среды;
- Таблица анализа внутренней маркетинговой среды;
- Гипотеза торгового предложения (ГТП).
Проведение маркетинговых исследований своими силами
- Выбор вида МИ. Выбор инструмента МИ;
- Порядок набора и проведения фокус-групп;
- Выбор способа связи с аудиторией. Составление выборки;
- Виды вопросов;
- Шаблон минимальной анкеты;
- Правила составления анкеты;
- Программа проведения «полевых работ» МИ. Сбор анкет и организация подготовки анкет к анализу.
3 ак.ч.
Подготовка к планированию комплекса маркетинга
- Способы сегментирования;
- Расчет объема спроса;
- Позиционирование;
- Торговая марка и бренд;
- Технология позиционирования «брендов» и «небрендов»;
- Матрица Ансоффа.
2 ак.ч.
Товар и ассортимент
- Товарное портфолио;
- Матрица БКГ;
- Минимальный товарный ассортимент.
1 ак.ч.
Ценообразование
- Основные факторы, влияющие на ценообразование;
- Ценовые стратегии;
- Методики ценообразования.
2 ак.ч.
Практическая часть (выполняется под руководством автора курса)
- Анализ конкурентов;
- Цели и задачи маркетинговых исследований (МИ);
- Описание позиционирования;
- Описание товарного портфолио;
- Описание ценообразования.
Реклама и PR
- Порядок формирования спроса;
- Расчёт предварительной экономической эффективности рекламной кампании;
- Определение оптимального рекламного бюджета;
- Организация контроля достижения целей рекламной кампании;
- Интегрированные маркетинговые коммуникации.
3 ак.ч.
Разработка творческой идеи
- Технология разработки творческих идей;
- Специфика коммуникаций в разных носителях.
1 ак.ч.
Каналы сбыта
- Виды каналов сбыта. Цели сбыта;
- Планирование сбыта;
- Стимулирование сбыта.
1 ак.ч.
Практическая часть (выполняется под руководством автора курса)
- Описание мотивации и расчёт предварительной эффективности рекламной кампании;
- Описание каналов сбыта;
- Формирование творческой идеи для объекта продвижения.
24 ак.ч.
Стоимость обучения: 28 950р.
- + Расписание
-
Даты
Время
Цена
Место занятий
Преподаватель
30-13
май июнь
2020
10:00 — 17:10
выходного дня
сб
28 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана - + Преподаватели
-
Савинков Сергей Валериевич
Курс читает Савинков Сергей Валериевич — практикующий маркетолог, член Совета Гильдии Маркетологов, кандидат технических наук и доцент двух ВУЗов: РЭУ им. Г.В. Плеханова (кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна) и РХТУ им. Д.И. Менделеева (кафедра логистики и экономической информатики).
Будучи сертифицированным экспертом по маркетинговым коммуникациям, Сергей Валериевич является мастером делового администрирования (ЭИ) по специальности «Управление проектами» ЭИ МБА МТПП / Master of Business Administration (EQ) in recognition of the successful completion of the program «Project management». Является выпускником первой в СССР частной школы маркетинга при АО «Развитие» (1989 год), а также обладателем свидетельства государственного образца «Управляющий маркетингом фирмы» (выдано в 2003 году).
Занимаясь проблемами маркетинга с 1986 года, Сергей Валериевич постоянно поддерживает имеющиеся знания на самом высоком уровне, регулярно изучая новое и отслеживая современные рыночные тенденции. Имеет огромный опыт работы в коммерческих организациях (включая двухлетний опыт работы в США в компании Patterson West), а также солидный стаж преподавания.
Сергей Валериевич будет рад поделиться со слушателями своими богатыми знаниями и опытом!
Статьи преподавателя:
Как избежать двух главных ошибок российского маркетинга?
Маркетинг. Или как правильно говорить прозой?
Как работать в конкурентной среде. Осваиваем и сразу внедряем технологию маркетингового проектирования - + Документы об окончании
-
После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите следующий документ:
Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.
* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, успешно завершившим обучение по образовательным программам повышения квалификации. Тип выбранной Вами образовательной программы Вы можете уточнить у менеджеров.