Ближайшая дата курса: узнать дату

Следующая дата курса:

Менеджер по event-маркетингу

Event-маркетинг (часто также называемый «событийный маркетинг» или просто «ивенты») – это комплексная деятельность по организации и последующему проведению различных бизнес-мероприятий, которые способствуют укреплению имиджа компании, и увеличению продаж в долгосрочной перспективе.

В отличие от обычной, «классической» рекламы, event-маркетинг позволяет влиять на потенциального клиента напрямую, поскольку с ним во время мероприятия устанавливается непосредственный контакт. Событийный маркетинг является эффективным инструментом воздействия на мнение целевой аудитории, а также одним из способов создания и поддержания определенного образа как компании, так и бренда.

Уникальная особенность событийного маркетинга состоит в том, что, во-первых, в рамках мероприятия можно организовать непосредственные прямые продажи товара или услуги — в случаях, когда позволяет формат продукта, можно организовать отдельный шоу-рум и демонстрационный зал. Во-вторых, вовлечение потенциальной аудитории начинается задолго до самого мероприятия благодаря созданию и распространению информационно-рекламных материалов (пресс-релизов, анонсов, новостей и так далее), а также после аудитории (за счет упоминаний в СМИ и пост-релизов). В-третьих, в рамках организации и проведения мероприятия у специалистов есть уникальная возможность проработки каждой конкретно сформированной в рамках события аудитории.

Потенциал и востребованность профессий, связанных с событийным маркетингом, стали очевидными в последние несколько лет. Пройдя обучение, Вы получите одну из самых интересных и динамично развивающихся специализаций в области маркетинга в России!

Во время обучения Вы узнаете:

Event-маркетинг (событийный маркетинг) — перспективная область BTL-маркетинга и перспективная профессия

  • Маркетинг: понятие, эволюция, роль в настоящем и будущем;
  • Коммерческий и некоммерческий маркетинг;
  • Коммерческий маркетинг. Экономика фирмы — современные концепции;
  • Методология маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг;
  • Маркетинговые цели и результаты;
  • Маркетинг-микс. Маркетинговое продвижение;
  • Место BTL-маркетинга в бизнес-плане и маркетинговом плане фирмы;
  • Event-маркетинг как часть BTL-маркетинга;
  • Менеджер по event-маркетингу как специализация в BTL-маркетинге: компетенции, перспективы, рынок труда.

2 ак.ч.

Структура и направления BTL-маркетинга

  • Специализации BTL-менеджера по направлениям;
  • Стимулирование сбыта (Sales promotion);
  • Торговый маркетинг (Trade marketing), маркетинг торговой сети;
  • Потребительский маркетинг (Consumer marketing);
  • Мерчендайзинг;
  • Оснащение мест продаж и производство рекламно-сувенирной продукции (POSM);
  • Event-маркетинг (событийный маркетинг);
  • Прямой маркетинг (direct marketing).

2 ак.ч.

Специализация «Event-маркетинг» (Событийный маркетинг)

  • Event-маркетинг как часть комплекса продвижения;
  • Виды event-маркетинга;
  • Развитие, перспективы. Кейсы успешного применения;
  • Выставки. Организация, участие. Особенности;
  • Маркетинговые мероприятия (презентации, запуски, промо-акции и др). Особенности;
  • Мероприятия для прессы. Особенности;
  • Корпоративные мероприятия. Особенности;
  • Партизанский маркетинг. Планирование, проведение;
  • Хайп. Особенности.

2 ак.ч.

Менеджер по event-маркетингу в коммерческой фирме

  • Event-маркетинг как бизнес-процесс;
  • Менеджер по event-маркетингу: обязанности, ответственность, результативность, KPI;
  • Исследования, планирование, бюджетирование, выполнение, контроль;
  • Что можно и нужно делать самому (инхаус), а что лучше отдать на сторону;
  • Написание технических заданий (брифов) для сторонних исполнителей (агентств);
  • Формирование проектных команд;
  • Мероприятие: идея, концепция, планирование;
  • Генерирование идей, брейнсторм, концепции, механики активностей;
  • Оформление идеи мероприятия. Способы привлечения внимания к Вашему мероприятию;
  • Защита перед руководством, коллегами, заинтересованными сторонами;
  • Лайфхаки по разработке и продвижению идей, концепций, механик.

2 ак.ч.

Менеджер по мероприятиям (эккаунт-менджер) в BTL-агентстве или агентстве полного цикла

  • BTL-бизнес и агентства: особенности, тенденции, структура рынка, специализация;
  • Взаимоотношения заказчик-подрядчик в BTL-бизнесе;
  • Структура BTL-агентства. Эккаунт-менеджеры. Компетенции в event-агентстве. Какие специалисты работают в BTL?
  • Поиск клиентов (заказчиков мероприятий). Воронка продаж;
  • Работа с «теплыми» клиентами. Инициирование встреч. Заполнение брифа;
  • Формирование команды исполнителей мероприятия. Роли, компетенции, ответственность;
  • Совместная работа с координатором от заказчика. Распределение ответственности;
  • Особенности планирования, бюджетирования, контроля;
  • Лайфхаки для успешной работы с заказчиком.

2 ак.ч.

Креатив в event-маркетинге

  • Понятие и роль креатива в маркетинговом продвижении;
  • Примеры креативных BTL-кейсов;
  • Эффективный и неэффективный креатив: когда креатив уместен, а когда опасен;
  • Самостоятельное (инхаус) планирование креатива. Правильное вовлечение коллег в создание креатива;
  • Методы создания креатива;
  • Заказ креатива в агентстве. Составление брифа на креатив;
  • Методики развития личной креативности.

2 ак.ч.

Планирование и логистика мероприятия. Составление плана работ и документов на примерах реальных проектов

  • Взгляд на мероприятие со стороны заказчик и стороны мероприятия;
  • Проведение мероприятия своими силами: плюсы и минусы;
  • Проведение мероприятия внешним подрядчиком: плюсы и минусы;
  • Формулирование целей и задач мероприятия для его участников. Составление брифа на мероприятие. KPI;
  • Бюджет мероприятия;
  • Формирование проектной команды мероприятия;
  • Планирование ресурсов и распределение работ;
  • Планирование хода мероприятия и оперативного управления;
  • Составление проектных документов;
  • Сценарии;
  • Тайминги;
  • Чек-листы;
  • Монтажные планы.

2 ак.ч.

Практикум. Планирование презентации нового продукта

2 ак.ч.

Практикум. Планирование пресс-конференции

2 ак.ч.

Планирование участия в выставке

2 ак.ч.

Планирование корпоративного мероприятия

2 ак.ч.

20 ак.ч.

Стоимость обучения: 9 950р.

Даты

Время

Цена

Место занятий

Преподаватель

Лосьмаков Олег Алексеевич

Курс читает Лосьмаков Олег Алексеевич — специалист с 19-летним опытом работы в маркетинге. Начав карьеру маркетолога в 1999 году, Олег Алексеевич достиг серьезных успехов: постоянное саморазвитие, повышение квалификации в областях менеджмента, финансов и продаж и активная вовлеченность в бизнес помогли ему добиться признания и известности в своей профессиональной области.

Послужной список Олега Алексеевича изобилует многими крупными иностранными компаниями, например, такими известными брендами, как Audi, BMW и Rolls-Royce. Олег Алексеевич не только профессионал своего дела, но и опытный ментор, под руководством которого многие начинающие ассистенты и специалисты отдела маркетинга, рекламы и PR построили успешную карьеру.

Пройдя насыщенный путь от проектного менеджера до директора по маркетингу, Олег Алексеевич изучил все тонкости и нюансы маркетингового дела и будет рад поделиться ими со своими слушателями! Благодарные выпускники отмечают живую, затягивающую атмосферу на его занятиях и изобилие практических примеров.

После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите один из следующих документов:

свидетельство-внимание(зел)

Сертификат (на русском языке с дублированием информации на английском языке) установленного образца, в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

макет-свидетельства-важно(зел)

Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, которые прослушали 24 и более академических часов по программе повышения квалификации.

+ Программа курса

Во время обучения Вы узнаете:

Event-маркетинг (событийный маркетинг) — перспективная область BTL-маркетинга и перспективная профессия

  • Маркетинг: понятие, эволюция, роль в настоящем и будущем;
  • Коммерческий и некоммерческий маркетинг;
  • Коммерческий маркетинг. Экономика фирмы — современные концепции;
  • Методология маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг;
  • Маркетинговые цели и результаты;
  • Маркетинг-микс. Маркетинговое продвижение;
  • Место BTL-маркетинга в бизнес-плане и маркетинговом плане фирмы;
  • Event-маркетинг как часть BTL-маркетинга;
  • Менеджер по event-маркетингу как специализация в BTL-маркетинге: компетенции, перспективы, рынок труда.

2 ак.ч.

Структура и направления BTL-маркетинга

  • Специализации BTL-менеджера по направлениям;
  • Стимулирование сбыта (Sales promotion);
  • Торговый маркетинг (Trade marketing), маркетинг торговой сети;
  • Потребительский маркетинг (Consumer marketing);
  • Мерчендайзинг;
  • Оснащение мест продаж и производство рекламно-сувенирной продукции (POSM);
  • Event-маркетинг (событийный маркетинг);
  • Прямой маркетинг (direct marketing).

2 ак.ч.

Специализация «Event-маркетинг» (Событийный маркетинг)

  • Event-маркетинг как часть комплекса продвижения;
  • Виды event-маркетинга;
  • Развитие, перспективы. Кейсы успешного применения;
  • Выставки. Организация, участие. Особенности;
  • Маркетинговые мероприятия (презентации, запуски, промо-акции и др). Особенности;
  • Мероприятия для прессы. Особенности;
  • Корпоративные мероприятия. Особенности;
  • Партизанский маркетинг. Планирование, проведение;
  • Хайп. Особенности.

2 ак.ч.

Менеджер по event-маркетингу в коммерческой фирме

  • Event-маркетинг как бизнес-процесс;
  • Менеджер по event-маркетингу: обязанности, ответственность, результативность, KPI;
  • Исследования, планирование, бюджетирование, выполнение, контроль;
  • Что можно и нужно делать самому (инхаус), а что лучше отдать на сторону;
  • Написание технических заданий (брифов) для сторонних исполнителей (агентств);
  • Формирование проектных команд;
  • Мероприятие: идея, концепция, планирование;
  • Генерирование идей, брейнсторм, концепции, механики активностей;
  • Оформление идеи мероприятия. Способы привлечения внимания к Вашему мероприятию;
  • Защита перед руководством, коллегами, заинтересованными сторонами;
  • Лайфхаки по разработке и продвижению идей, концепций, механик.

2 ак.ч.

Менеджер по мероприятиям (эккаунт-менджер) в BTL-агентстве или агентстве полного цикла

  • BTL-бизнес и агентства: особенности, тенденции, структура рынка, специализация;
  • Взаимоотношения заказчик-подрядчик в BTL-бизнесе;
  • Структура BTL-агентства. Эккаунт-менеджеры. Компетенции в event-агентстве. Какие специалисты работают в BTL?
  • Поиск клиентов (заказчиков мероприятий). Воронка продаж;
  • Работа с «теплыми» клиентами. Инициирование встреч. Заполнение брифа;
  • Формирование команды исполнителей мероприятия. Роли, компетенции, ответственность;
  • Совместная работа с координатором от заказчика. Распределение ответственности;
  • Особенности планирования, бюджетирования, контроля;
  • Лайфхаки для успешной работы с заказчиком.

2 ак.ч.

Креатив в event-маркетинге

  • Понятие и роль креатива в маркетинговом продвижении;
  • Примеры креативных BTL-кейсов;
  • Эффективный и неэффективный креатив: когда креатив уместен, а когда опасен;
  • Самостоятельное (инхаус) планирование креатива. Правильное вовлечение коллег в создание креатива;
  • Методы создания креатива;
  • Заказ креатива в агентстве. Составление брифа на креатив;
  • Методики развития личной креативности.

2 ак.ч.

Планирование и логистика мероприятия. Составление плана работ и документов на примерах реальных проектов

  • Взгляд на мероприятие со стороны заказчик и стороны мероприятия;
  • Проведение мероприятия своими силами: плюсы и минусы;
  • Проведение мероприятия внешним подрядчиком: плюсы и минусы;
  • Формулирование целей и задач мероприятия для его участников. Составление брифа на мероприятие. KPI;
  • Бюджет мероприятия;
  • Формирование проектной команды мероприятия;
  • Планирование ресурсов и распределение работ;
  • Планирование хода мероприятия и оперативного управления;
  • Составление проектных документов;
  • Сценарии;
  • Тайминги;
  • Чек-листы;
  • Монтажные планы.

2 ак.ч.

Практикум. Планирование презентации нового продукта

2 ак.ч.

Практикум. Планирование пресс-конференции

2 ак.ч.

Планирование участия в выставке

2 ак.ч.

Планирование корпоративного мероприятия

2 ак.ч.

20 ак.ч.

Стоимость обучения: 9 950р.

+ Расписание

Даты

Время

Цена

Место занятий

Преподаватель

+ Преподаватели

Лосьмаков Олег Алексеевич

Курс читает Лосьмаков Олег Алексеевич — специалист с 19-летним опытом работы в маркетинге. Начав карьеру маркетолога в 1999 году, Олег Алексеевич достиг серьезных успехов: постоянное саморазвитие, повышение квалификации в областях менеджмента, финансов и продаж и активная вовлеченность в бизнес помогли ему добиться признания и известности в своей профессиональной области.

Послужной список Олега Алексеевича изобилует многими крупными иностранными компаниями, например, такими известными брендами, как Audi, BMW и Rolls-Royce. Олег Алексеевич не только профессионал своего дела, но и опытный ментор, под руководством которого многие начинающие ассистенты и специалисты отдела маркетинга, рекламы и PR построили успешную карьеру.

Пройдя насыщенный путь от проектного менеджера до директора по маркетингу, Олег Алексеевич изучил все тонкости и нюансы маркетингового дела и будет рад поделиться ими со своими слушателями! Благодарные выпускники отмечают живую, затягивающую атмосферу на его занятиях и изобилие практических примеров.

+ Документы об окончании

После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите один из следующих документов:

свидетельство-внимание(зел)

Сертификат (на русском языке с дублированием информации на английском языке) установленного образца, в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

макет-свидетельства-важно(зел)

Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, которые прослушали 24 и более академических часов по программе повышения квалификации.

+ Отзывы

Рекомендованные курсы по специальности:

Программа курса разработана с учетом профстандартов Министерства труда и социальной защиты РФ.

Рекомендованные курсы по специальности: