Ближайшая дата курса: 15.05.2018
Следующая дата курса: 19.05.2018
Программа повышения квалификации «SEO-специалист»
Работа в сфере оптимизации и поискового продвижения веб-ресурсов становится все более и более популярной: этому способствует рост количества агентств интернет-маркетинга, которые обеспечивают стабильное увеличение спроса на грамотных SEO-специалистов.
Для того, чтобы быть успешным и востребованным специалистом, важно постоянное обучение и совершенствование навыков, поддержание высокого уровня осведомленности всех изменений и нововведений. Сфера интернет-маркетинга чрезвычайно динамична, и специалисты, «выпавшие» из нее, тратят огромное количество ресурсов для того, чтобы вернуться в строй. Более того, знания в области SEO полезны для многих других специалистов, связанных с интернет-маркетингом.
Данный курс предназначен для широкого круга слушателей. Базовый уровень знаний при этом может быть любым: программа составлена таким образом, что прекрасно подойдет и начинающим специалистам без опыта работы, и тем, кто хочет расширить спектр имеющихся навыков и знаний.
На курсе Вы изучите принципы работы поисковых машин, процесс оптимизации (внутренней и внешней) сайта, разберете различные инструменты для управления индексацией сайта и научитесь их использовать и многое-многое другое. Программа рассчитана на 56 академических часа и предполагает подготовку полностью самостоятельных специалистов в области поискового продвижения сайта.
Во время обучения Вы узнаете:
Что такое SEO продвижение?:
- Цели продвижения сайта;
- Целевая аудитория сайта;
- Методы и технологии продвижения сайтов;
- Инструменты интернет-маркетинга;
- Основные этапы продвижения сайта.
1 ак.ч.
Принципы работы поисковых машин:
- Принципы работы поисковых машин;
- Индексация сайтов;
- Поиск и оценка релевантности документов;
- Поисковые алгоритмы Яндекса;
- Поисковые алгоритмы Google;
- Поведенческие факторы;
- Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
- Статус и заголовки ответа сервера;
- Переадресация и ошибки сервера;
- Файл .htaccess;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Внутренняя поисковая оптимизация сайта:
- Терминология SEO;
- Виды запросов пользователей;
- Прогнозирование количества запросов;
- Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
- Лабораторная работа: составление семантического ядра;
- Правила и особенности написания текстов под SEO;
- Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
- Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
- Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
- Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
- Лабораторная работа.
5 ак.ч.
Внешняя поисковая оптимизация сайта:
- Принципы ссылочного ранжирования;
- Лабораторная работа;
- Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
- Блоговое и статейное продвижение сайтов;
- Влияние социальных сетей на SEO;
- Фильтры Яндекса и Google;
- Как не попасть и как выйти из-под фильтра.
5 ак.ч.
Инструменты для управления индексацией сайта:
- Управление индексацией сайта;
- Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
- Файл robots.txt;
- Карта сайта XML Sitemap;
- Лабораторная работа;
- Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
- Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
- Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
- Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Способы мониторинга сайта:
- Способы мониторинга сайта;
- Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
- Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
- Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
- Примеры построения аналитических отчетов;
- Лабораторная работа.
3 ак.ч.
Эффективное управление сайтом:
- Требования к «движку» сайта – с точки зрения SEO;
- Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
- Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
- Управление страницами – Sitemap генераторы.
1 ак.ч.
Обзор других способов продвижения сайтов:
- Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google AdWords;
- Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
- E-mail маркетинг;
- Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
- Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.
1 ак.ч.
Мастерская продающего текста:
- Формулы продающих текстов (AIDA, PMPHS).
- Основные элементы продающего текста.
- Методики составления уникального торгового предложения(УТП).
- 6 «китов» УТП для продающего текста.
- Заголовки и подзаголовки
- Размещение текстов на сайте. Делаем сайт продающим.
- Продающие тексты для SEO-продвижения.
- Новости. Пишем новость, которая привлекает клиентов.
8 ак.ч.
Аналитика эффективности работы сайта:
- Для чего нужна аналитика?
- Способы анализа работы сайта;
- Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
- Критерии эффективности работы сайта;
- Конверсия и показатели конверсии;
- Целевые страницы и связь с конверсией;
- Практическая работа: выбор целей сайта;
- Регистрация и установка Google Analytics;
- Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
- Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
- Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Установка кода отслеживания на сайт;
- Проверка статуса отслеживания;
- Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.
4 ак.ч.
Анализ аудитории сайта:
- Посетители, география, технические возможности;
- Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
- Формирование произвольных отчетов;
- Формирование отчетов в различных видах;
- Демографическая и половозрастная структура аудитории;
- Когортный анализ;
- Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
- Работа с расширенными сегментами;
- Формирование произвольных сегментов и фильтров;
- Мультиканальные последовательности;
- Модели атрибуции;
- Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.
4 ак.ч.
Анализ источников трафика:
- Анализ основных источников трафика;
- Анализ конверсии переходов;
- Анализ поисковых систем и ключевых слов;
- Анализ эффективности SEO-продвижения;
- Метки в URL;
- Почему следует использовать UTM-метки;
- Инструмент «Компоновщик URL»;
- Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.
4 ак.ч.
Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей:
- Анализ содержания сайтов;
- Выявление предпочтений пользователей;
- Интеграция с поисковыми системами;
- Цели и конверсия;
- Проверки правильности выбранных целей;
- Формирование целей по произвольным параметрам;
- Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
- Анализ ссылок и дизайна;
- Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
- Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.
3 ак.ч.
Анализ эффективности продаж на сайте:
- Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
- Способы учета транзакций на сайте;
- Код отслеживания транзакций;
- Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
- Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
- Анализ транзакций на сайте;
- Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
- ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
- Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.
3 ак.ч.
Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры:
- Назначение и использование фильтров;
- Фильтрация входящего трафика;
- Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
- Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
- Пользовательские фильтры;
- Отслеживание событий, назначение и использование;
- Код отслеживания событий;
- Интеграция событий с возможностями сайта;
- Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
3 ак.ч.
Расширенный Google Analytics:
- User-ID Импорт данных в Google Analytics;
- Регулярные выражения;
- Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
- Группы контента;
- Ремаркетинг;
- Эксперименты;
- API Google Analytics;
- Бенчмаркинг;
- Enchanced E-commerce;
- Пользовательские параметры и переменные.
3 ак.ч.
56 ак.ч.
Стоимость обучения: 32 950р.
Даты
Время
Цена
Место занятий
15
май 2018
18:30 — 21:40
вечерняя
вт чт
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана
19
май 2018
10:30 — 17:40
выходного дня
сб
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана
07
июнь 2018
18:30 — 21:40
вечерняя
вт чт
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана
09
июнь 2018
10:30 — 17:40
выходного дня
сб
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана
Курский Михаил Юрьевич
Занятия проводит опытный преподаватель Курский Михаил Юрьевич, имеющий опыт работы в данной области более 14 лет, член Гильдии Маркетологов. До декабря 2016 года Михаил Юрьевич возглавлял отдел маркетинга, рекламы и PR в компании-лидере российского рынка интернет-маркетинга, сейчас является преподавателем МГТУ им. Н.Э. Баумана.
Михаил Юрьевич успешно реализовал ряд крупных интернет-проектов в самых разных сферах: ресторанный бизнес, косметология, продажа мебели и электроники, производство видео. Занимался профессиональным анализом конкурентов и ведением конкурентной борьбы. Разработал собственные уникальные сервисы, позволяющие экономить до 60% рекламного бюджета контекстных кампаний.
Прекрасно разбирается в тонкостях функционирования онлайн-бизнеса, включая веб-аналитику, электронную коммерцию, онлайн-маркетинг и маркетинговую аналитику. На занятиях Вы можете смело задавать ему вопросы, касающиеся Вашего бизнеса, он с удовольствием разберёт их на реальных примерах.
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.МЕТРИКА
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ADWORDS
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS
Логанов Денис Николаевич
Курс читает Денис Николаевич – специалист в области поискового продвижения и оптимизации веб-ресурсов. Имея многолетний опыт работы в крупнейших digital-компаниях, Денис Николаевич также является сертифицированным экспертом Google Analytics. В настоящее время возглавляет департамент SEO продвижения молодого и перспективного агентства интернет-маркетинга.
Является автором нескольких интернет-публикаций, в том числе, на известном отраслевом информационно-аналитическом портале о поисковом продвижении SEONEWS.ru. Прекрасно ориентируется во всех современных поисковых и непоисковых технологиях продвижения онлайн-ресурсов и успешно применяет их на практике для проектов из самых разнообразных сфер и отраслей.
Денис Николаевич с удовольствием научит Вас эффективным практикам продвижения и поисковой оптимизации, рассмотрит реальные кейсы по SEO и поможет разобрать ситуации, применимые к Вашему бизнесу!
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS
Краснов Сергей Александрович
Директор по развитию компании «Доходная Лига». Последние четыре года бизнес тренер, читает авторские тренинги на MBA и магистерских программах по маркетингу, рекламе, PR, при РУДН, РЭУ Г В Плеханова, Финансовый университет при правительстве РФ, РАНХиГС, Высшая школа экономики, Высшая школа коммерции HEC Paris, London Business School. Член Российской Ассоциации по связам с общественностью (РАСО), Член Гильдии маркетологов России.
После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите следующий документ:
Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.
* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, которые прослушали 24 и более академических часов по программе повышения квалификации.
- + Программа курса
-
Во время обучения Вы узнаете:
Что такое SEO продвижение?:
- Цели продвижения сайта;
- Целевая аудитория сайта;
- Методы и технологии продвижения сайтов;
- Инструменты интернет-маркетинга;
- Основные этапы продвижения сайта.
1 ак.ч.
Принципы работы поисковых машин:
- Принципы работы поисковых машин;
- Индексация сайтов;
- Поиск и оценка релевантности документов;
- Поисковые алгоритмы Яндекса;
- Поисковые алгоритмы Google;
- Поведенческие факторы;
- Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
- Статус и заголовки ответа сервера;
- Переадресация и ошибки сервера;
- Файл .htaccess;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Внутренняя поисковая оптимизация сайта:
- Терминология SEO;
- Виды запросов пользователей;
- Прогнозирование количества запросов;
- Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
- Лабораторная работа: составление семантического ядра;
- Правила и особенности написания текстов под SEO;
- Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
- Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
- Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
- Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
- Лабораторная работа.
5 ак.ч.
Внешняя поисковая оптимизация сайта:
- Принципы ссылочного ранжирования;
- Лабораторная работа;
- Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
- Блоговое и статейное продвижение сайтов;
- Влияние социальных сетей на SEO;
- Фильтры Яндекса и Google;
- Как не попасть и как выйти из-под фильтра.
5 ак.ч.
Инструменты для управления индексацией сайта:
- Управление индексацией сайта;
- Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
- Файл robots.txt;
- Карта сайта XML Sitemap;
- Лабораторная работа;
- Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
- Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
- Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
- Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Способы мониторинга сайта:
- Способы мониторинга сайта;
- Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
- Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
- Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
- Примеры построения аналитических отчетов;
- Лабораторная работа.
3 ак.ч.
Эффективное управление сайтом:
- Требования к «движку» сайта – с точки зрения SEO;
- Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
- Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
- Управление страницами – Sitemap генераторы.
1 ак.ч.
Обзор других способов продвижения сайтов:
- Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google AdWords;
- Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
- E-mail маркетинг;
- Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
- Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.
1 ак.ч.
Мастерская продающего текста:
- Формулы продающих текстов (AIDA, PMPHS).
- Основные элементы продающего текста.
- Методики составления уникального торгового предложения(УТП).
- 6 «китов» УТП для продающего текста.
- Заголовки и подзаголовки
- Размещение текстов на сайте. Делаем сайт продающим.
- Продающие тексты для SEO-продвижения.
- Новости. Пишем новость, которая привлекает клиентов.
8 ак.ч.
Аналитика эффективности работы сайта:
- Для чего нужна аналитика?
- Способы анализа работы сайта;
- Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
- Критерии эффективности работы сайта;
- Конверсия и показатели конверсии;
- Целевые страницы и связь с конверсией;
- Практическая работа: выбор целей сайта;
- Регистрация и установка Google Analytics;
- Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
- Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
- Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Установка кода отслеживания на сайт;
- Проверка статуса отслеживания;
- Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.
4 ак.ч.
Анализ аудитории сайта:
- Посетители, география, технические возможности;
- Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
- Формирование произвольных отчетов;
- Формирование отчетов в различных видах;
- Демографическая и половозрастная структура аудитории;
- Когортный анализ;
- Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
- Работа с расширенными сегментами;
- Формирование произвольных сегментов и фильтров;
- Мультиканальные последовательности;
- Модели атрибуции;
- Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.
4 ак.ч.
Анализ источников трафика:
- Анализ основных источников трафика;
- Анализ конверсии переходов;
- Анализ поисковых систем и ключевых слов;
- Анализ эффективности SEO-продвижения;
- Метки в URL;
- Почему следует использовать UTM-метки;
- Инструмент «Компоновщик URL»;
- Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.
4 ак.ч.
Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей:
- Анализ содержания сайтов;
- Выявление предпочтений пользователей;
- Интеграция с поисковыми системами;
- Цели и конверсия;
- Проверки правильности выбранных целей;
- Формирование целей по произвольным параметрам;
- Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
- Анализ ссылок и дизайна;
- Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
- Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.
3 ак.ч.
Анализ эффективности продаж на сайте:
- Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
- Способы учета транзакций на сайте;
- Код отслеживания транзакций;
- Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
- Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
- Анализ транзакций на сайте;
- Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
- ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
- Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.
3 ак.ч.
Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры:
- Назначение и использование фильтров;
- Фильтрация входящего трафика;
- Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
- Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
- Пользовательские фильтры;
- Отслеживание событий, назначение и использование;
- Код отслеживания событий;
- Интеграция событий с возможностями сайта;
- Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
3 ак.ч.
Расширенный Google Analytics:
- User-ID Импорт данных в Google Analytics;
- Регулярные выражения;
- Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
- Группы контента;
- Ремаркетинг;
- Эксперименты;
- API Google Analytics;
- Бенчмаркинг;
- Enchanced E-commerce;
- Пользовательские параметры и переменные.
3 ак.ч.
56 ак.ч.
Стоимость обучения: 32 950р.
- + Расписание
-
Даты
Время
Цена
Место занятий
15
май 2018
18:30 — 21:40
вечерняя
вт чт
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана19
май 2018
10:30 — 17:40
выходного дня
сб
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана07
июнь 2018
18:30 — 21:40
вечерняя
вт чт
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана09
июнь 2018
10:30 — 17:40
выходного дня
сб
32 950 руб.
м. Бауманская
МГТУ им. Баумана - + Преподаватели
-
Курский Михаил Юрьевич
Занятия проводит опытный преподаватель Курский Михаил Юрьевич, имеющий опыт работы в данной области более 14 лет, член Гильдии Маркетологов. До декабря 2016 года Михаил Юрьевич возглавлял отдел маркетинга, рекламы и PR в компании-лидере российского рынка интернет-маркетинга, сейчас является преподавателем МГТУ им. Н.Э. Баумана.
Михаил Юрьевич успешно реализовал ряд крупных интернет-проектов в самых разных сферах: ресторанный бизнес, косметология, продажа мебели и электроники, производство видео. Занимался профессиональным анализом конкурентов и ведением конкурентной борьбы. Разработал собственные уникальные сервисы, позволяющие экономить до 60% рекламного бюджета контекстных кампаний.
Прекрасно разбирается в тонкостях функционирования онлайн-бизнеса, включая веб-аналитику, электронную коммерцию, онлайн-маркетинг и маркетинговую аналитику. На занятиях Вы можете смело задавать ему вопросы, касающиеся Вашего бизнеса, он с удовольствием разберёт их на реальных примерах.
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.МЕТРИКА
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ADWORDS
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS
Логанов Денис Николаевич
Курс читает Денис Николаевич – специалист в области поискового продвижения и оптимизации веб-ресурсов. Имея многолетний опыт работы в крупнейших digital-компаниях, Денис Николаевич также является сертифицированным экспертом Google Analytics. В настоящее время возглавляет департамент SEO продвижения молодого и перспективного агентства интернет-маркетинга.
Является автором нескольких интернет-публикаций, в том числе, на известном отраслевом информационно-аналитическом портале о поисковом продвижении SEONEWS.ru. Прекрасно ориентируется во всех современных поисковых и непоисковых технологиях продвижения онлайн-ресурсов и успешно применяет их на практике для проектов из самых разнообразных сфер и отраслей.
Денис Николаевич с удовольствием научит Вас эффективным практикам продвижения и поисковой оптимизации, рассмотрит реальные кейсы по SEO и поможет разобрать ситуации, применимые к Вашему бизнесу!
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS
Краснов Сергей Александрович
Директор по развитию компании «Доходная Лига». Последние четыре года бизнес тренер, читает авторские тренинги на MBA и магистерских программах по маркетингу, рекламе, PR, при РУДН, РЭУ Г В Плеханова, Финансовый университет при правительстве РФ, РАНХиГС, Высшая школа экономики, Высшая школа коммерции HEC Paris, London Business School. Член Российской Ассоциации по связам с общественностью (РАСО), Член Гильдии маркетологов России.
- + Документы об окончании
-
После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите следующий документ:
Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.
* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, которые прослушали 24 и более академических часов по программе повышения квалификации.
Рекомендованные курсы по специальности:
Программа курса разработана с учетом профстандартов Министерства труда и социальной защиты РФ.
