Программа повышения квалификации «SEO-специалист»
Работа в сфере оптимизации и поискового продвижения веб-ресурсов становится все более и более популярной: этому способствует рост количества агентств интернет-маркетинга, которые обеспечивают стабильное увеличение спроса на грамотных SEO-специалистов.
Для того, чтобы быть успешным и востребованным специалистом, важно постоянное обучение и совершенствование навыков, поддержание высокого уровня осведомленности всех изменений и нововведений. Сфера интернет-маркетинга чрезвычайно динамична, и специалисты, «выпавшие» из нее, тратят огромное количество ресурсов для того, чтобы вернуться в строй. Более того, знания в области SEO полезны для многих других специалистов, связанных с интернет-маркетингом.
Данный курс предназначен для широкого круга слушателей. Базовый уровень знаний при этом может быть любым: программа составлена таким образом, что прекрасно подойдет и начинающим специалистам без опыта работы, и тем, кто хочет расширить спектр имеющихся навыков и знаний.
На курсе Вы изучите принципы работы поисковых машин, процесс оптимизации (внутренней и внешней) сайта, разберете различные инструменты для управления индексацией сайта и научитесь их использовать и многое-многое другое. Программа рассчитана на 56 академических часа и предполагает подготовку полностью самостоятельных специалистов в области поискового продвижения сайта.
Требования к предварительной подготовке:
Базовая компьютерная подготовка
Курс «HTML и CSS. Уровень 1. Создание сайтов на HTML 5 и СSS 3» или эквивалентная подготовка.
Наличие аккаунта в Google Analytics и Яндекс.Метрике
Рекомендации к предварительной подготовке:
Курс «Специалист Microsoft Excel 2016/2013. Профессиональная работа с электронными таблицами» или эквивалентная подготовка.
Получить консультацию о необходимой предварительной подготовке по данному курсу Вы можете у наших специалистов по тел.: +7 (495) 120-99-76.
Во время обучения Вы узнаете:
Что такое SEO продвижение?:
- Цели продвижения сайта;
- Целевая аудитория сайта;
- Методы и технологии продвижения сайтов;
- Инструменты интернет-маркетинга;
- Основные этапы продвижения сайта.
1 ак.ч.
Принципы работы поисковых машин:
- Принципы работы поисковых машин;
- Индексация сайтов;
- Поиск и оценка релевантности документов;
- Поисковые алгоритмы Яндекса;
- Поисковые алгоритмы Google;
- Поведенческие факторы;
- Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
- Статус и заголовки ответа сервера;
- Переадресация и ошибки сервера;
- Файл .htaccess;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Внутренняя поисковая оптимизация сайта:
- Терминология SEO;
- Виды запросов пользователей;
- Прогнозирование количества запросов;
- Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
- Лабораторная работа: составление семантического ядра;
- Правила и особенности написания текстов под SEO;
- Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
- Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
- Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
- Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
- Лабораторная работа.
5 ак.ч.
Внешняя поисковая оптимизация сайта:
- Принципы ссылочного ранжирования;
- Лабораторная работа;
- Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
- Блоговое и статейное продвижение сайтов;
- Влияние социальных сетей на SEO;
- Фильтры Яндекса и Google;
- Как не попасть и как выйти из-под фильтра.
5 ак.ч.
Инструменты для управления индексацией сайта:
- Управление индексацией сайта;
- Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
- Файл robots.txt;
- Карта сайта XML Sitemap;
- Лабораторная работа;
- Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
- Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
- Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
- Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Способы мониторинга сайта:
- Способы мониторинга сайта;
- Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
- Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
- Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
- Примеры построения аналитических отчетов;
- Лабораторная работа.
3 ак.ч.
Эффективное управление сайтом:
- Требования к «движку» сайта – с точки зрения SEO;
- Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
- Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
- Управление страницами – Sitemap генераторы.
1 ак.ч.
Обзор других способов продвижения сайтов:
- Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google Ads;
- Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
- E-mail маркетинг;
- Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
- Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.
1 ак.ч.
Мастерская продающего текста:
- Формулы продающих текстов (AIDA, PMPHS).
- Основные элементы продающего текста.
- Методики составления уникального торгового предложения(УТП).
- 6 «китов» УТП для продающего текста.
- Заголовки и подзаголовки
- Размещение текстов на сайте. Делаем сайт продающим.
- Продающие тексты для SEO-продвижения.
- Новости. Пишем новость, которая привлекает клиентов.
8 ак.ч.
Аналитика эффективности работы сайта:
- Для чего нужна аналитика?
- Способы анализа работы сайта;
- Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
- Критерии эффективности работы сайта;
- Конверсия и показатели конверсии;
- Целевые страницы и связь с конверсией;
- Практическая работа: выбор целей сайта;
- Регистрация и установка Google Analytics;
- Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
- Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
- Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Установка кода отслеживания на сайт;
- Проверка статуса отслеживания;
- Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.
4 ак.ч.
Анализ аудитории сайта:
- Посетители, география, технические возможности;
- Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
- Формирование произвольных отчетов;
- Формирование отчетов в различных видах;
- Демографическая и половозрастная структура аудитории;
- Когортный анализ;
- Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
- Работа с расширенными сегментами;
- Формирование произвольных сегментов и фильтров;
- Мультиканальные последовательности;
- Модели атрибуции;
- Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.
4 ак.ч.
Анализ источников трафика:
- Анализ основных источников трафика;
- Анализ конверсии переходов;
- Анализ поисковых систем и ключевых слов;
- Анализ эффективности SEO-продвижения;
- Метки в URL;
- Почему следует использовать UTM-метки;
- Инструмент «Компоновщик URL»;
- Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.
4 ак.ч.
Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей:
- Анализ содержания сайтов;
- Выявление предпочтений пользователей;
- Интеграция с поисковыми системами;
- Цели и конверсия;
- Проверки правильности выбранных целей;
- Формирование целей по произвольным параметрам;
- Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
- Анализ ссылок и дизайна;
- Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
- Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.
3 ак.ч.
Анализ эффективности продаж на сайте:
- Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
- Способы учета транзакций на сайте;
- Код отслеживания транзакций;
- Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
- Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
- Анализ транзакций на сайте;
- Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
- ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
- Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.
3 ак.ч.
Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры:
- Назначение и использование фильтров;
- Фильтрация входящего трафика;
- Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
- Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
- Пользовательские фильтры;
- Отслеживание событий, назначение и использование;
- Код отслеживания событий;
- Интеграция событий с возможностями сайта;
- Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
3 ак.ч.
Расширенный Google Analytics:
- User-ID Импорт данных в Google Analytics;
- Регулярные выражения;
- Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
- Группы контента;
- Ремаркетинг;
- Эксперименты;
- API Google Analytics;
- Бенчмаркинг;
- Enchanced E-commerce;
- Пользовательские параметры и переменные.
3 ак.ч.
56 ак.ч.
Стоимость обучения: 55 020 р.
Даты
Время
Цена
Место занятий
Тыщенко Олег Борисович
«Если ты будешь любознательным, то будешь много знающим.» Сократ
Образование: Радиотехника (ВлГУ), Педагогика (МГОУ)
Дополнительно:
- Кандидат педагогических наук, защитил диссертацию по теме «Дидактические условия применения компьютерных технологий в обучении»
- Высококвалифицированный специалист в области интернет-маркетинга и поисковой оптимизации сайтов, фотограф, мастер компьютерной графики
- Выполнял бета-тестирование поиска для интернет-магазинов и Вебвизора 2.0 по приглашению компании Яндекс, программы Adobe Photoshop CS5 по приглашению компании Adobe Systems Incorporated
- Автор методических пособий по Adobe Photoshop, научных и учебно-практических статей в журналах «Педагогика», «Информационные технологии», «Высшее образование в России», «Образование», «Информатика и образование», «Компьютеры в учебном процессе», «Компьютерная хроника»
Сертификация:
- ACI — ADOBE CERTIFIED INSTRUCTOR
- ACE — ADOBE CERTIFIED EXPERT: PHOTOSHOP
- Сертифицированный специалист GOOGLE ANALYTICS
- Сертифицированный специалист GOOGLE ADS
- Сертифицированный специалист ЯНДЕКС.МЕТРИКА
-
Ведущий партнёр хостинговой компании TimeWeb
Опыт работы: более 20 лет
- Разработка сайтов для различных торговых и производственных компаний
- Продвижение сайтов, комплексный аудит сайтов, консалтинг по настройкам систем веб-аналитики
- Опыт работы с сайтами различной тематики, в том числе автомобильной, туристической, компьютерной, женской, медицинской, бытовой, строительной, интерьерной и других
Преподавательский стаж: более 20 лет
После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите следующий документ:
Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.
* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, успешно завершившим обучение по образовательным программам повышения квалификации. Тип выбранной Вами образовательной программы Вы можете уточнить у менеджеров.
- + Программа курса
-
Во время обучения Вы узнаете:
Что такое SEO продвижение?:
- Цели продвижения сайта;
- Целевая аудитория сайта;
- Методы и технологии продвижения сайтов;
- Инструменты интернет-маркетинга;
- Основные этапы продвижения сайта.
1 ак.ч.
Принципы работы поисковых машин:
- Принципы работы поисковых машин;
- Индексация сайтов;
- Поиск и оценка релевантности документов;
- Поисковые алгоритмы Яндекса;
- Поисковые алгоритмы Google;
- Поведенческие факторы;
- Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
- Статус и заголовки ответа сервера;
- Переадресация и ошибки сервера;
- Файл .htaccess;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Внутренняя поисковая оптимизация сайта:
- Терминология SEO;
- Виды запросов пользователей;
- Прогнозирование количества запросов;
- Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
- Лабораторная работа: составление семантического ядра;
- Правила и особенности написания текстов под SEO;
- Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
- Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
- Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
- Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
- Лабораторная работа.
5 ак.ч.
Внешняя поисковая оптимизация сайта:
- Принципы ссылочного ранжирования;
- Лабораторная работа;
- Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
- Блоговое и статейное продвижение сайтов;
- Влияние социальных сетей на SEO;
- Фильтры Яндекса и Google;
- Как не попасть и как выйти из-под фильтра.
5 ак.ч.
Инструменты для управления индексацией сайта:
- Управление индексацией сайта;
- Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
- Файл robots.txt;
- Карта сайта XML Sitemap;
- Лабораторная работа;
- Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
- Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
- Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
- Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
- Лабораторная работа.
4 ак.ч.
Способы мониторинга сайта:
- Способы мониторинга сайта;
- Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
- Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
- Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
- Примеры построения аналитических отчетов;
- Лабораторная работа.
3 ак.ч.
Эффективное управление сайтом:
- Требования к «движку» сайта – с точки зрения SEO;
- Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
- Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
- Управление страницами – Sitemap генераторы.
1 ак.ч.
Обзор других способов продвижения сайтов:
- Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google Ads;
- Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
- E-mail маркетинг;
- Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
- Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.
1 ак.ч.
Мастерская продающего текста:
- Формулы продающих текстов (AIDA, PMPHS).
- Основные элементы продающего текста.
- Методики составления уникального торгового предложения(УТП).
- 6 «китов» УТП для продающего текста.
- Заголовки и подзаголовки
- Размещение текстов на сайте. Делаем сайт продающим.
- Продающие тексты для SEO-продвижения.
- Новости. Пишем новость, которая привлекает клиентов.
8 ак.ч.
Аналитика эффективности работы сайта:
- Для чего нужна аналитика?
- Способы анализа работы сайта;
- Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
- Критерии эффективности работы сайта;
- Конверсия и показатели конверсии;
- Целевые страницы и связь с конверсией;
- Практическая работа: выбор целей сайта;
- Регистрация и установка Google Analytics;
- Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
- Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
- Добавление сайта;
- Настройка аккаунта и сайта;
- Настройка целевых страниц;
- Управление пользователями;
- Установка кода отслеживания на сайт;
- Проверка статуса отслеживания;
- Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.
4 ак.ч.
Анализ аудитории сайта:
- Посетители, география, технические возможности;
- Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
- Формирование произвольных отчетов;
- Формирование отчетов в различных видах;
- Демографическая и половозрастная структура аудитории;
- Когортный анализ;
- Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
- Работа с расширенными сегментами;
- Формирование произвольных сегментов и фильтров;
- Мультиканальные последовательности;
- Модели атрибуции;
- Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.
4 ак.ч.
Анализ источников трафика:
- Анализ основных источников трафика;
- Анализ конверсии переходов;
- Анализ поисковых систем и ключевых слов;
- Анализ эффективности SEO-продвижения;
- Метки в URL;
- Почему следует использовать UTM-метки;
- Инструмент «Компоновщик URL»;
- Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.
4 ак.ч.
Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей:
- Анализ содержания сайтов;
- Выявление предпочтений пользователей;
- Интеграция с поисковыми системами;
- Цели и конверсия;
- Проверки правильности выбранных целей;
- Формирование целей по произвольным параметрам;
- Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
- Анализ ссылок и дизайна;
- Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
- Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.
3 ак.ч.
Анализ эффективности продаж на сайте:
- Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
- Способы учета транзакций на сайте;
- Код отслеживания транзакций;
- Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
- Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
- Анализ транзакций на сайте;
- Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
- ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
- Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.
3 ак.ч.
Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры:
- Назначение и использование фильтров;
- Фильтрация входящего трафика;
- Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
- Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
- Пользовательские фильтры;
- Отслеживание событий, назначение и использование;
- Код отслеживания событий;
- Интеграция событий с возможностями сайта;
- Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
3 ак.ч.
Расширенный Google Analytics:
- User-ID Импорт данных в Google Analytics;
- Регулярные выражения;
- Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
- Группы контента;
- Ремаркетинг;
- Эксперименты;
- API Google Analytics;
- Бенчмаркинг;
- Enchanced E-commerce;
- Пользовательские параметры и переменные.
3 ак.ч.
56 ак.ч.
Стоимость обучения: 55 020 р.
- + Расписание
-
Даты
Время
Цена
Место занятий
- + Преподаватели
-
Тыщенко Олег Борисович
«Если ты будешь любознательным, то будешь много знающим.» Сократ
Образование: Радиотехника (ВлГУ), Педагогика (МГОУ)
Дополнительно:
- Кандидат педагогических наук, защитил диссертацию по теме «Дидактические условия применения компьютерных технологий в обучении»
- Высококвалифицированный специалист в области интернет-маркетинга и поисковой оптимизации сайтов, фотограф, мастер компьютерной графики
- Выполнял бета-тестирование поиска для интернет-магазинов и Вебвизора 2.0 по приглашению компании Яндекс, программы Adobe Photoshop CS5 по приглашению компании Adobe Systems Incorporated
- Автор методических пособий по Adobe Photoshop, научных и учебно-практических статей в журналах «Педагогика», «Информационные технологии», «Высшее образование в России», «Образование», «Информатика и образование», «Компьютеры в учебном процессе», «Компьютерная хроника»
Сертификация:
- ACI — ADOBE CERTIFIED INSTRUCTOR
- ACE — ADOBE CERTIFIED EXPERT: PHOTOSHOP
- Сертифицированный специалист GOOGLE ANALYTICS
- Сертифицированный специалист GOOGLE ADS
- Сертифицированный специалист ЯНДЕКС.МЕТРИКА
-
Ведущий партнёр хостинговой компании TimeWeb
Опыт работы: более 20 лет
- Разработка сайтов для различных торговых и производственных компаний
- Продвижение сайтов, комплексный аудит сайтов, консалтинг по настройкам систем веб-аналитики
- Опыт работы с сайтами различной тематики, в том числе автомобильной, туристической, компьютерной, женской, медицинской, бытовой, строительной, интерьерной и других
Преподавательский стаж: более 20 лет
- + Документы об окончании
-
После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите следующий документ:
Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.
* Удостоверение о повышении квалификации выдается слушателям, успешно завершившим обучение по образовательным программам повышения квалификации. Тип выбранной Вами образовательной программы Вы можете уточнить у менеджеров.
